Creative Thailand

งานโฆษณาไทยที่ได้รางวัลใหญ่จากเทศกาลโฆษณาเมืองคานส์

เทศกาลโฆษณาเมืองคานส์ หรือ Cannes Lions ถือเป็นงานใหญ่ที่คนในวงการครีเอทีฟ การตลาด วงการโฆษณาให้ความสำคัญ การได้รับถ้วยรางวัลที่เป็นรูปสัญลักษณ์สิงโต เป็นเครื่องหมายการันตีความเจ๋งของเอเจนซีนั้นๆ ว่าเทียบชั้นครีเอทีฟระดับโลก และวงการโฆษณาไทยก็เป็นที่ยอมรับอันดับต้นๆ ของโลก ทั้งในเรื่องของความคิดสร้างสรรค์ มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ไม่เหมือนชาติใด เรียกว่าเห็นปุ๊บก็รู้ได้ปั๊บเลยว่านี่คือโฆษณาไทย

 

โฆษณาในยุคดิจิตอล: ทำอย่างไรเมื่อผู้บริโภคเปลี่ยนไป: ในยุคสมัยแห่งดิจิตอลอย่างในปัจจุบัน รูปแบบของการโฆษณานั้นเปลี่ยนแปลงไปมาก คนอ่านนิตยสารน้อยลง ดูทีวีเฉพาะรายการ รูปแบบการโฆษณาแบบเดิมๆ นั้นไม่ได้ผลต่อไป การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอันเนื่องมาจากการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีทำให้คนในแวดวงโฆษณา ต้องขยับปรับตัวเอง ล่าสุด สมาคมโฆษณาดิจิทัล(ประเทศไทย) เผยผลสำรวจพบว่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในปีนี้มูลค่ารวมกว่า 9,883 ล้านบาท เติบโตขึ้น 22 เปอร์เซนต์ จากปี 2558 เติบโตมากกว่าช่องทางอื่นๆ หลายเท่าตัว

 

สำหรับ Cannes Lions ปี 2017 ที่ผ่านมาเห็นได้ชัดว่าเหล่าเอเจนซี่ล้วนเบนเข็มและทุ่มทุนกับการสร้างปรากฏการณ์ด้วยสื่อดิจิตอล รวมถึงมุ่งหาเครื่องมือ หรือช่องทางใหม่ๆ ที่จะพัฒนาหรือต่อยอดให้ความได้เปรียบทางเทคโนโลยีนั้นๆ และปี 2017 นี้ ถือว่าเป็นอีกหนึ่งปีทองของประเทศไทย 




‘AP: The Unusual Football Field’ จาก CJ Worx สามารถคว้า Grand Prix รางวัลสูงสุดของงานไปครอง แถมยังพ่วงด้วยรางวัล Silver-Design Lions, Bronze-Outdoor Lions, Bronze-Entertainment Lions, Promo & Activation Lions อีกด้วย หลายคนคงเคยงานชิ้นนี้ผ่านตามโซเชียลเนตเวิร์ก เป็นไวรัลที่แพร่กระจายไปทั้งในเมืองไทยและต่างประเทศ  ความน่าสนใจคือการที่ยักษ์ใหญ่ด้านอสังหาริมทรัพย์ของไทยเลือกที่จะตอกย้ำถึงวิสัยทัศน์ของตนเองในการพัฒนาพื้นที่ให้เกิดมูลค่าสูงสุด ก่อให้เกิดแรงผลักดันให้เกิดความเจริญนั้นเกิดขึ้นกับพื้นที่แปลงนั้นๆ ทั้งในเชิงนามธรรมและรูปธรรม ไอเดียการสร้างสนามฟุตบอลที่ทลายขอบจำกัดในเรื่องของรูปทรงออกไปจึงสามารถทำให้ต่อยอดการใช้พื้นที่ได้อย่างดีเยี่ยม ทำให้เราในฐานะผู้รับสารสามารถเปิดโลกทัศน์และขจัดจากความคิดเดิมๆออกไป (สนามฟุตบอลต้องเป็นสี่เหลี่ยมสิ!) สะท้อนให้เห็นถึงการเลือกใช้สื่อเอาท์ดอร์ในการจุดประกายความคิด ใช้ดิจิตัลเป็นช่องทางในการส่งไอเดียนั้นๆ ไปยังมือของผู้บริโภค เชื่อมโยงให้โลกของทุกแพลตฟอร์มนั้นรวมเป็นหนึ่ง เมื่อไอเดียดี คีย์เมสเสจแน่น ช่องทางการสื่อสารที่ถูกต้อง และส่งตรงถึงมือผู้บริโภคที่ใช่ อะไรก็เกิดขึ้นได้เสมอ

 

นอกจากนี้ยังมีคนไทยคว้ารางวัลอีกหลายผลงาน แสดงกึ๋นและความคิดสร้างสรรค์ของคนไทยที่ปรับตัวให้เข้ากับโลกยุคใหม่ได้ดีเยี่ยม

นี่คือส่วนหนึ่งของผลงานจากครีเอทีฟไทยที่กวาดรางวัลในงาน Cannes Lions  2017




SUMMARY

  • งานโฆษณาของไทยที่ได้รับรางวัล Grand Prix เกิดจากความคิดนอกกรอบ จากรูปแบบการโฆษณาแบบเดิมๆ ไม่ใช่แค่ตัวเนื้องานที่ครีเอทีฟเพียงอย่างเดียว

  • สื่อโฆษณาดิจิตอลยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง 

  • การใช้สื่อ Online และ Offline มีความสัมพันธ์ในรูปแบบน้ำพึ่งเรือ เสือพึ่งป่า