Creative Thailand

5IVESIS : Luxury Brand ของแต่งบ้าน งานพิวเตอร์แมททีเรียลสุดหรูจาก “แร่ดีบุก” ที่ทุกคอลเลคชั่นต้อง “โชว์ได้”และ”ใช้ได้”

Writer : Editor Team


จากธุรกิจเดิมของครอบครัวในการรับจ้างผลิต งานพิวเตอร์แมททีเรียล หรืองานฝีมือจากดีบุกสู่การเปลี่ยนแปลงสำคัญเมื่อกว่า 10 ปีก่อน เมื่อ  “5 พี่น้องหญิงล้วน” เรียนจบและกลับเข้ามาสานต่อธุรกิจ พวกเธอต้องการสร้างแบรนด์เป็นของตัวเอง ชื่อของแบรนด์ “5IVESIS” (ไฟว์ซิส) จึงเกิดขึ้นจากจุดนั้น โดยเริ่มต้นวิธีคิดของสินค้าในยุคแรกว่า จากสิ่งที่ง่ายที่สุดคือ ทำในสิ่งที่พวกเธอชอบ ในความเป็นผู้หญิงที่ชอบแต่งตัว พวกเธอก็เลยอยากจะทำของแต่งบ้าน จนกลายมาเป็น 5IVESIS Home Decor งานพิวเตอร์แมททีเรียลอันล้ำค่าที่เกิดจากส่วนผสมระหว่างเงินและดีบุก กับแบรนด์ของขวัญพรีเมียม งานแฮนด์เมดที่ประณีต ละเอียดอ่อน ที่แทรกความเชื่อและกลิ่นอายของไทย   



        นอกจากจะประสบความสำเร็จอย่างมากในตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะตลาดจีน และได้รับรางวัล DEmark 2015 ล่าสุด 5IVESIS ได้รับการคัดเลือกได้เข้าร่วมแสดงผลงานและนำผลงานส่วนหนึ่งเป็นของที่ระลึกในงานกาล่าดินเนอร์ L’Art et l’Âme de la Thaïlande ที่จัดขึ้นตามพระราโชบาย ของพระเจ้าหลานเธอ พระองค์เจ้าสิริวัณณวารีนารีรัตน์ ที่ให้สถานเอกอัครราชฑูต ณ กรุงปารีส ร่วมกับหน่วยงานอื่นๆที่เกี่ยวข้อง จัดงานเพื่อยกระดับภาพลักษณ์ประเทศไทยผ่านสินค้าและบริการระดับยอดเยี่ยม (Rebranding Thailand: The new image through the new generation) ให้กับบรรดา trendsetter ของสังคมฝรั่งเศส ที่มีกำลังซื้อสูง ชื่นชอบสินค้าที่มีเอกลักษณ์ และมีคุณภาพสูง นอกจากนี้แบรนด์ 5IVESIS ยังได้รับคัดเลือกเป็น 1 ใน 10 แบรนด์สินค้าไลฟ์สไตล์ของไทย ที่ได้รับเลือกเข้าร่วมกิจกรรม “The Thai 10 Luxe Experience”ณ นครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน เพื่อสร้างโอกาสทางการค้าในรูปแบบ Experiential Showcase เจาะตลาด Luxury–Premium ในจีน เน้นลูกค้ากลุ่ม B2B กับคู่ค้า ตัวแทนจำหน่าย ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในจีน รวมทั้งผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูง กลุ่ม Luxury – Premium ในตลาดจีนและกลุ่มบุคคลที่มีอิทธิพลทางความคิดที่สำคัญต่อผู้บริโภคจีน  (KOLs - Key Opinion Leaders)


คุณธิติมา อนันต์ศฤงคาร ผู้บริหารแบรนด์ 5IVESIS เคยเล่าผ่านสื่อถึงความสำเร็จของแบรนด์วันนี้ว่า “ในการทำธุรกิจไม่มีสูตรสำเร็จ ถ้าเกิดความรักแล้วทุกอย่างก็สำเร็จได้”


หากนับจากวันที่เริ่มต้นจนวันนี้...ไม่ใช่เรื่องง่าย แม้ทั้ง 5 พี่น้องจะมีทุนเดิมจากธุรกิจดั้งเดิมของครอบครัว แต่การอ่านทางตลาดออก รวมไปถึงวิธีคิดในการสร้างโปรดักส์ให้ขายและประสบความสำเร็จได้ไม่ง่าย และเนื่องจากงานทุกชิ้นของ 5IVESIS เป็นงานฝีมือ (Craft) 100% เพราะฉะนั้นต้นทุนของสินค้าจึงแพงและไม่สามารถแข่งขันด้านราคากับคู่แข่งได้ การวางตำแหน่งของสินค้าจึงมีทางเลือกเดียวคือ การทำ “พรีเมี่ยม แบรนด์” และนั่นหมายถึงว่า “เมื่อจะขายของแพงก็ต้องทำให้สินค้าออกมาดูดีที่สุดทั้งหน้าตาและคุณภาพ”


ความที่เริ่มทำงานในตลาดจีนก่อนโดยบริษัททำงานส่งออก 100% โดยมีหน้าร้านที่จีน คนจีน เขามีวัฒนธรรมที่เรียกว่า “หลี่อู้” แปลว่า “ของขวัญ” ดังนั้นจึงเป็นไอเดียในการจุดประกายการพัฒนาสินค้า โดยมีอย่างน้อย 2-3 เรื่องที่แตกต่างออกไป จากอดีตที่เป็นเพียงผู้รับจ้างผลิต เรื่องแรกคือ แนวคิดในการออกแบบสินค้า - การที่คนที่ซื้อสินค้าส่วนใหญ่จะซื้อให้เป็นของขวัญ การออกแบบสินค้าในแบบคอลเลคชั่น จึงทำให้ของดูมีมูลค่าแตกต่างออกไป และนั่นเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้ คอลเลคชั่น แก้วไวน์ ลายดอกไม้ประจำเดือนเกิด ได้รับรางวัล DEmark ในปี 2015 และปัจจุบันต้องถือได้ว่านี่เป็นหนึ่งในคอลเลคชั่นที่ยังขายดีที่สุดคอลเลคชั่นหนึ่งจนปัจจุบัน เทียบเคียงกับคอลเลคชั่นยอดนิยม ได้แก่ แก้วไวน์ 12 นักษัตร และแก้วไวน์ หมากรุก คอลเลคชั่นใหม่ที่พึ่งออกมา

        บรรยายภาพ -แก้วไวน์ “ดอกไม้”ตามเดือนเกิด (A Set of Birth Month Wine Glass for Celebration) หนึ่งในคอลเลคชั่นคลาสสิค ที่ได้รับรางวัล DEmark Award2015 และยังเป็นคอลเลคชั่นที่ได้รับความนิยมอยู่จนปัจจุบัน


เรื่องที่ 2 การเลือกใช้แมททีเรียล หรือวัสดุใหม่ในการทำ มีการผสมวัสดุใหม่ๆ ในทางเทคนิคการทำงานฝีมือจากดีบุก โดยขยับการทำงานพิวเตอร์แมททีเรียลแบบที่เคยทำมาในการใช้วัสดุแร่ดีบุก 97% และทองแดง 3% ซึ่งจะให้สีคล้ายๆเงิน แต่ปัจจุบันมีการคิดค้นสีใหม่ๆ โดยมีการเพิ่มส่วนผสม Pink Gold หรือบางทีก็ทอง 24K เพื่อให้ได้สีที่แตกต่างออกไป ทำให้ชิ้นงานฝีมือดูหรูหรา และมีราคาขึ้น



        บรรยายภาพ-สินค้าพิวเตอร์ แก้วไวน์คริสตัลจากทาง 5ive Sis โดยเฉพาะแก้วมังกร สีทอง 24K ที่มีคำว่า 福 (ฝู) ซึ่งแปลว่า “โชคลาภ/โชคดี” จาก Exclusive Collection

เรื่องสุดท้าย การออกแบบสินค้าให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดที่แตกต่าง - ปัจจุบัน 5IVESIS ไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่ในตลาดจีนเพียงเท่านั้น แต่ปัจจุบันนอกจากหันกลับมาสนใจตลาดไทยแล้ว ยังขยายออกไปในหลายตลาดโดยเฉพาะ ประเทศในแถบยุโรป ดังนั้นในการออกแบบจึงมีความแตกต่างกันไป โดยตลาดยุโรปจะเน้นการออกแบบที่เรียบง่าย จึงทำให้  แบรนด์หันมาทำงานทองเหลืองที่เหมาะสมกับดีไซน์ในสไลต์มินิมัลลิสต์ ขณะที่ในตลาดอื่นๆก็ยังคงใช้งานพิวเตอร์แมททีเรียลที่ ประณีต โดยเป็นงานดีไซน์หรูที่มียังคงกลิ่นอายความเป็นไทย และมีความร่วมสมัยในเวลาเดียวกัน


ต้อง “โชว์ได้” และ “ใช้ได้” คือ คำตอบของสูตรลับในการพัฒนาสินค้าของ 5IVESIS คนรุ่นที่ 2 ที่สามารถต่อยอดและยืนหยัดจนประสบความสำเร็จได้ในตลาดโลก


ขอบคุณข้อมูลและภาพจาก : https://5ivesis.com

Creative Thailand
Creative Thailand
Creative Thailand
Creative Thailand
Creative Thailand
Creative Thailand
Creative Thailand
Creative Thailand
Creative Thailand
Creative Thailand
0 0