Creative Thailand

แบรนด์กระดาษเล็กๆ ที่รักษ์โลก

ถ้าพูดถึงแบรนด์ที่รักโลกรักสิ่งแวดล้อม ปัจจุบันนั้นมีมากมายจนนับไม่ถ้วน แต่ถ้าหามองหาแบรนด์ที่เริ่มต้นจากความตั้งใจที่จะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์อีโคจริงๆ ตั้งแต่เริ่มต้น เชื่อว่ามีเพียงหยิบมือ หนึ่งในนั้นคือ แบรนด์กระดาษและสเตชั่นเนอรี่  a piece(s) of paper แบรนด์ไทยที่ตั้งต้นว่าจะเป็นแบรนด์รักษ์สิ่งแวดล้อมตั้งแต่เริ่มต้นก่อร่างสร้างแบรนด์

 

ก่อตั้งโดยนักแสดงหนุ่มเจ้าบทบาท แก๊ป – ธนเวทย์ สิริวัฒน์ธนกุล และแฟนสาว น้ำ – รัตนิน สุพฤฒิพานิชย์ ทั้งสองมีแนวคิดที่อยากให้โปรดักต์อีโค ที่ออกแบบเพื่อการใช้งานอย่างคุ้มค่า สามารถทำให้ผู้ใช้เกิดประโยชน์สูงสุด และใช้งานได้อย่างคุ้มค่า เริ่มต้นจากจากทำ กระดาษห่อของขวัญ สมุดโน็ต สติ๊กเกอร์  ไปจนกระทั่งกระเป๋า ด้วยลวดลายกราฟิก งาน Illustration สุดน่ารัก แต่พวกเขามองให้ไกลกว่าแค่การเป็น Eco Product แต่ต้องทำให้ผู้บริโภครู้สึกอยากเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมบางอย่างของตัวเอง

 

ล่าสุด ผลิตภัณฑ์กระดาษห่อของขวัญรียูสได้ของ  a piece(s) of paper ได้รับรางวัลรองชนะเลิศจากโครงการ Thailand Green Design Awards 2016 ในหมวดผลิตภัณฑ์ที่ใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ เป็นสิ่งยืนยันว่าพวกเขาเดินมาไม่ผิดทาง





กระดาษ คือ จุดเริ่มต้นที่สำคัญของ a piece(s) of paper  พวกเขาเริ่มต้นจากอยากทำ Graphic on Product เพราะว่าเราจบมาทางกราฟิก จากนั้นเราก็มาคิดต่อว่า Graphic on Product มันจะเป็นอะไรได้บ้าง "ก็เลยคุยกันกับแฟน (น้ำ – รัตนิน สุพฤฒิพานิชย์) พอดีช่วงนั้นเขาอิ่มตัวเหมือนกัน ก็เลยออกมาหาอะไรทำร่วมกัน เริ่มหาโจทย์จากสิ่งที่เราชอบก่อนว่า เออ เราชอบอะไรบ้าง เราได้เรื่องของกราฟิกเรื่องของงานคราฟท์  ก็ไปดูในท้องตลาดว่ามีโปรดักต์อะไรที่มันน่าสนใจ จนไปเจอว่า เฮ้ย! กระดาษห่อของขวัญนี่แหละ แล้วกระดาษห่อของขวัญในบ้านเรา มันยังไม่มีแบรนด์ที่เป็น Top of Mind ที่เมื่อพูดถึงแล้วต้อง อ๋อ! ส่วนใหญ่มันก็จะเป็นแบรนด์ต่างประเทศ เราก็แบบนี่แหละใช่เลย กระดาษห่อของขวัญนี่แหละ" แก๊ปกล่าว

 

บังเอิญวันหนึ่งเขาก็ไปอ่านเจอเรื่องราวของ Social Enterprise กิจการเพื่อสังคม ซึ่งตอนนั้นยังเป็นเรื่องใหม่มากๆ แล้วรู้สึกว่ามันตรงเป๊ะความคิดที่จะทำ "เลยสมมติว่าเราทำ Business ขึ้นมาอันหนึ่ง เราทำอย่างไร สังคมก็ได้เราก็ได้ด้วย จนเราไปเจอเรื่องของกระดาษ มันน่าจะเป็น  Eco – Friendly ได้ แต่จะทำแบบไหนที่มันจะแตกต่างกับที่เขาทำกันอยู่  เราก็ไปหาดูว่า Eco – Friendly แบบไหนดี มันก็มีในส่วนของกระดาษรีไซเคิลกับใช้หมึกถั่วเหลือง สองอันนี้คือเบสิคเลยนะ คือมีคนทำอยู่แล้ว แต่เรารู้สึกว่า Eco มันน่าจะไปได้ไกลกว่านี้ ก็มาลิสต์เลยว่า สามคำหลักๆ ที่เป็นหัวใจสำคัญของ Eco ก็คือ Reuse, Reduce, Recycle สามคำเนี้ยถ้ามาดูจริงๆ มันไม่ใช่แค่เรื่องวัสดุ มันจะเป็นเรื่องของพฤติกรรม พฤติกรรมของมนุษย์อันไหนที่เป็นปัญหาแล้วเราแก้ไขได้ สมมติว่าเรานั่งเก้าอี้ พอเราต้องเท้า มันก็เกิดการดีไซน์เก้าอี้ที่ต้องมีที่เท้าแขน เรื่องนี้ก็เช่นกัน"

 

"เราก็คิดว่ากระดาษห่อของขวัญเนี่ยพฤติกรรมของคนเขาทำอะไรกันบ้าง ก็ไปเจอว่าเวลาเราให้ของขวัญกันอะ ให้ปั๊ป เขาฉีกทิ้งทันที ขยำทิ้งไปเลยอะ ทำไม Life Cycle มันสั้นจัง ทำอย่างไรถึงจะยืดอายุมันได้ โจทย์มันก็เลยเป็นการยืดอายุให้กับกระดาษห่อของขวัญ และการยืดอายุนี้คนใช้ต้องช่วยเราด้วย มันจะกลับไปที่พฤติกรรมของคนละ เราก็ตั้งชื่อมันไว้ว่า ‘Reusable wrapping paper’ กระดาษห่อของขวัญที่สามารถใช้ซ้ำได้ ก็หากันไปหากันมาจนสิ่งที่เราเจอก็คือการทำให้กระดาษเรามีรอยปรุ เป็นสี่เหลี่ยมทั่วแผ่นเลย เรากำหนดไซส์มันให้เป็นขนาด 8 x 8 cm ซึ่งมันพอดีกับการเป็น Notepad"




รำ่เรียนด้านออกแบบ แต่ไปทำงานในวงการบันเทิงพักใหญ่ เมื่อเราถามว่าทำธุรกิจเองมันยากไหม แก๊ปบอกว่า "ยากนะครับ พอเรามาสายดีไซน์เลย มาร์เก็ตติ้งเราก็จะค่อนข้างอ่อน สิ่งที่เรารู้ก็แค่ว่าเราก็จะทำอะไรในแนวทางที่เราเชื่อก่อน คือบางทีเราก็จะรู้สึกว่าถ้าลดความซอฟท์ของสี เราอาจจะรู้ก็ได้ว่าสีนี้เวลาไปอยู่บนเชลฟ์มันจืดนะ เจอแบรนด์อื่นมันดึงดูดตากว่า ในช่วงแรกๆ เราอาจจะไม่ได้เข้าใจในเรื่องการตลาดมาก มีสิ่งหนึ่งที่ผมเรียนรู้คือเวลาเราทำธุรกิจแล้วมันจะมีสิ่งที่เราเรียนรู้จากตัวเองกับสิ่งที่เราเรียนรู้จากข้างนอก เราต้องมาเวทกันว่าสุดท้ายแล้วเราจะยอมให้กับมันไหม คือถ้าเป็นคำที่เขาใช้กันก็คือว่าจะยอมขายวิญญาณหรือเปล่า คือจริงๆ เรามีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นเหมือนกัน พอโตขึ้นเราก็ยอมลดลงนะ คิดมากขึ้นว่าแบบนี้มันไม่น่าขายได้ สมมติคิดมาห้าแบบจะรู้เลยว่าลายไหนที่น่าจะมาดี ลายไหนที่จะเงียบๆ หน่อย แต่ในทุกๆ ลายเราก็จะค่อนข้างหาจุดที่มันโอเค แล้วเรื่องของการตลาด ผมเชื่อว่ามันต้องเรียนรู้ด้วยการไปเจอเอง"



Creative Thailand
Creative Thailand
Creative Thailand
Creative Thailand
Creative Thailand
0 0