Creative Thailand Symposium 23 October 2016 / Lars Svensson

Lars Svensson

ผู้จัดการแผนกการบริหารจัดการแบบยั่งยืน & แผนกสื่อสารองค์กร, Ikano Retail Asia (IKEA Southeast Asia)

IKEA

    ประเทศสวีเดน ครั้งหนึ่งจะเคยได้ชื่อว่าเป็นหนึ่งในประเทศที่ยากจนที่สุดในโลก และยังมีระดับการอยู่อาศัยที่ต่ำกว่ามาตรฐานมากด้วยเช่นกัน กระทั่งในช่วงปี ค.ศ. 1930 ได้เกิด ‘Folkhemmet’ หรือ ‘The Sweden People’s Home’ ขึ้น ซึ่งเป็นความพยายามของรัฐบาลที่ต้องการจะลดการอพยพออกจากประเทศ ทำให้ Movement แบบ Swedish Modernism และ Functionalism ถือกำเนิดขึ้นมา เพื่อนำเสนอทางเลือกในการใช้ชีวิตที่ดีในราคาที่ไม่แพง เพราะกระบวนการผลิตเกิดขึ้นจากระบบอุตสาหกรรม และ IKEA เองก็กำเนิดขึ้นในช่วงเวลานั้นเช่นกัน

    ด้วยวิสัยทัศน์ของผู้ก่อตั้งที่มองเห็นความต้องการของผู้คน ‘Flat Pack’ จึงเป็นความพิเศษและสร้างความแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ คำนึงถึงการถอดแยกชิ้นส่วนเพื่อลดพื้นที่ของช่องว่างในบรรจุภัณฑ์ ทำให้ขนส่งสินค้าได้มากขึ้น ซึ่งเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ช่วยลดค่าใช้จ่ายในการกระจายสินค้าได้ ราคาที่ต่ำลงนี้อยู่ภายใต้การออกแบบที่คำนึงสิ่งแวดล้อมด้วยเช่นกัน ผนวกกับความต้องการคุมราคาให้ประชาชนเข้าถึงได้มากที่สุด อีกทั้งยังสะดวกต่อลูกค้าจากการลดขนาดของบรรจุภัณฑ์ลงด้วย

    นอกจากนี้ IKEA ยังมีโครงการที่กำเดินหน้าพัฒนาอยู่ด้วย อาทิ ‘Assembly 2.0’ นวัตกรรมในการประกอบเฟอร์นิเจอร์โดยไม่ต้องใช้อุปกรณ์พิเศษอื่นๆ รวมถึงโครงสร้างที่ยืดหดได้เพื่อลดขนาด Flat Pack ที่เล็กอยู่แล้ว ให้เล็กลงไปกว่าเดิมอีก ‘IKEA Foundation’ ต่อยอด Flat Pack เพื่อสร้างให้เกิดเป็นที่พักอาศัยของผู้ลี้ภัย (Refugee Shelter) ภายใต้ความร่วมมือกับ UNHCR เป็นต้น

Creative Thailand
Creative Thailand
Creative Thailand
0 0